Ребрендинг СК "Новый Век"
Перезапуск бренда с 17летней историей
Бренд "Новый Век" с 2002 года специализируется на комплексном предоставлении услуг в сфере жилищного, производственного строительства и строительства объектов социального назначения в Саратовской области. Ребрендинг марки, известной почти 20 лет, дело непростое и ответственное. Как бережно обновить облик, привлечь новую аудиторию и укрепить лояльность приверженцев бренда, рассказываю ниже.
Ситуация
Я был руководителем отдела маркетинга и отвечал за продвижение бренда на строительном рынке
Задача
СЕО поставил задачу "вдохнуть жизнь" в существующий бренд
Действия
Я проанализировал конкурентов, ЦА, историю компании и упаковал предложения по ребрендингу в презентацию
Результат
Я актуализировал логотип и фирменный стиль, сделал его более современным и эмоциональным. И одним из шагов на пути к этой трансформации стало создание брендбука
Что было?
Когда я пришёл на пост руководителя отдела маркетинга, логотип компании использовался в хаотичном виде. Не было чёткого блока логотипа, фирменного стиля, не было корпоративных шрифтов и основных фирменных цветов, кроме синего, а точнее от голубого до тёмно-синего.
Стало
Эмблема логотипа осталась неизменной. У бренда долгая история, о которой мы не можем забывать, и знаменитый "домик с окошками" — это основной и неотъемлемый элемент СК "Новый Век". Поэтому в логотип добавился новый шрифт и фирменный стиль стал более лаконичный.
Пример использование обновлённого фирменного стиля в новых рекламных кампаниях
и на разных носителях
и на разных носителях
Мы проложили путь для трансформации бренда, придерживаясь существующей ДНК. Первая моя цель — идеально вписать новый логотип в цифровой мир и привести в порядок все рекламные носители и документацию. Ещё одной, не менее важной задачей было укрепить имидж в целом. Под этим углом я пересмотрел все составляющие айдентики и создал руководство по использованию элементов фирменного стиля для более современного и четкого восприятия бренда.
Мы нашли этот баланс: стали более современными, но не изменились сильно и клиентов «старой школы» не потеряли.
Мы нашли этот баланс: стали более современными, но не изменились сильно и клиентов «старой школы» не потеряли.
Состав творческой группы:
Новый Век (клиент):
Руководитель проекта: Максим Жердев
Менеджер по маркетингу: Эльвира Шакина
Креативный дизайнер: Максим Жердев
