ОБЛАКА СИТИ
Создание и запуск бренда с нуля
ТРЦ «ОБЛАКА СИТИ» — самый большой в Энгельсе торгово-развлекательный центр, который вместе с жилым массивом из пяти 21-этажных небоскребов, уже сегодня стал новой достопримечательностью города. Сейчас это место, где городские жители смогут с легкостью найти свой неповторимый стиль и уникальное Я, благодаря сочетанию различных брендов в одном месте.
Ситуация
В июне 2018 года девелопер торгово-развлекательного центра обратился ко мне за помощью в создании и позиционировании нового бренда.
Задача
Создать фирменный стиль с ярким и живым логотипом с широкими возможностями применения и трансформации, который подогреет интерес аудитории к новому месту в городе.
На создание и запуск 4 месяца
На создание и запуск 4 месяца
Действия
Я проанализировал конкурентов, ЦА, упаковал предложения по брендингу в презентацию. Согласовал дизайн с заказчиком.
Результат
Разработал весь фирменный стиль, от логотипа до системы навигации всего торгово-развлекательного центра. Упаковал всё в многостраничный брендбук.
Плюс за мной был полный авторский надзор. В дальнейшем разработал рекламную кампанию, посчитал бюджет. Разместил рекламу в рамках бюджета.
22 декабря 2018 года провели масштабное открытие.
Плюс за мной был полный авторский надзор. В дальнейшем разработал рекламную кампанию, посчитал бюджет. Разместил рекламу в рамках бюджета.
22 декабря 2018 года провели масштабное открытие.
Выбор названия
Мы объявили конкурс в самых посещаемых пабликах города на лучшее название нового торгово-развлекательного центра. Победителю был назначен выигрыш в 10 000 руб. Нам не удалось выбрать одного победителя. Из 400 участников и 600 названий, выбрали 4 победителя. И одно название "Облака"
Процесс
Нужен яркий и живой логотип с широкими возможностями применения и трансформации. Подключаем нескольких дизайнеров фрилансеров для поиска идей.
Задача-создать лаконичный оригинальный дизайн логотипа. За основу были взяты визуальные образы облаков и парящих в небе птиц. Цветовая гамма должна быть выполнена в соответствующих тонах. Логотип, фс и оформление ТРЦ, должны раскрыть торговый центр, как магнит, который притягивает к себе жителей города.
Обсуждаем концепции с архитектором и креативными директорами независимых дизайн студий. Пришли к мнению, что логотипы не подходят совсем, а некоторые нуждаются в детальной проработке. Попросили некоторых дизайнеров доработать логотипы.
Отбираем предложенные логотипы, показываем девелоперу.
Заказчику не нравится ни один из вариантов!
Задача-создать лаконичный оригинальный дизайн логотипа. За основу были взяты визуальные образы облаков и парящих в небе птиц. Цветовая гамма должна быть выполнена в соответствующих тонах. Логотип, фс и оформление ТРЦ, должны раскрыть торговый центр, как магнит, который притягивает к себе жителей города.
Обсуждаем концепции с архитектором и креативными директорами независимых дизайн студий. Пришли к мнению, что логотипы не подходят совсем, а некоторые нуждаются в детальной проработке. Попросили некоторых дизайнеров доработать логотипы.
Отбираем предложенные логотипы, показываем девелоперу.
Заказчику не нравится ни один из вариантов!
Решено
Председатель совета директоров попросил меня предложить свои варианты логотипа. Я взялся за работу, хотя изначально предполагался лишь контроль над созданием бренда и ритейл-бука, а также работа с подрядчиками по монтажу вывесок, навигации и других элементов.
Как итог разработанный мной вариант утвердился. Конечно, не с первого раза. Было 3-4 варианта, выбранный доводился "до ума".
В любом случает девелоперу было намного выгоднее, чтобы дизайн был выполнен внутренним сотрудником, ведь создание логотипа потянул за собой дальнейшие разработки вывесок, навигации, брендбука. При таком раскладе я сэкономил организации пару сотен тысяч рублей или более.
Как итог разработанный мной вариант утвердился. Конечно, не с первого раза. Было 3-4 варианта, выбранный доводился "до ума".
В любом случает девелоперу было намного выгоднее, чтобы дизайн был выполнен внутренним сотрудником, ведь создание логотипа потянул за собой дальнейшие разработки вывесок, навигации, брендбука. При таком раскладе я сэкономил организации пару сотен тысяч рублей или более.
Приступаем к фирменной документации. Пробую различные композиции, цветовые решения.
Упаковываю всё в брендбук.
Упаковываю всё в брендбук.
Заказчику всё нравится!
Брендирую входные группы, предлагаю варианты сувенирной продукции, оформления территории торгового центра, навигации и других носителей.
Теперь в «Облака Сити» комфортная система навигации и удобное зонирование.
Брендирую входные группы, предлагаю варианты сувенирной продукции, оформления территории торгового центра, навигации и других носителей.
Теперь в «Облака Сити» комфортная система навигации и удобное зонирование.
Проблема!
Так получилось, что мы не успели зарегистрировать товарный знак "Облака". И в октябре 2018 года на почту отдела маркетинга ТРЦ "Облака Сити" пришло письмо с таким содержанием:
"В связи с использованием Вами зарегистрированного, согласно законодательству РФ, чужого товарного знака «Облака», просим Вас ознакомится в приложенным письмом и предпринять необходимые меры для устранения разногласий"
В связи с этим пришлось молниеносно реагировать на данную претензию. Опыта в регистрациях комбинированного товарного знака не было. Поэтому сразу обратились к профессионалам патентного бюро "Patentus". Была проделана огромная работа, которая длилась почти 1 год. Но нам удалось зарегистрировать товарный знак с минимальными потерями в сходстве до степени смешения с предыдущим нашим логотипом "Облака"
"В связи с использованием Вами зарегистрированного, согласно законодательству РФ, чужого товарного знака «Облака», просим Вас ознакомится в приложенным письмом и предпринять необходимые меры для устранения разногласий"
В связи с этим пришлось молниеносно реагировать на данную претензию. Опыта в регистрациях комбинированного товарного знака не было. Поэтому сразу обратились к профессионалам патентного бюро "Patentus". Была проделана огромная работа, которая длилась почти 1 год. Но нам удалось зарегистрировать товарный знак с минимальными потерями в сходстве до степени смешения с предыдущим нашим логотипом "Облака"
Видео и фотоотчёт
Разработал весь фирменный стиль, от логотипа до системы навигации всего торгово-развлекательного центра. За мной был полный авторский надзор. В дальнейшем разработал рекламную кампанию, посчитал бюджет. Разместил рекламу в рамках бюджета.
22 декабря 2018 года провели масштабное открытие. Во всех мероприятиях ТРЦ я также принимаю непосредственное участие! На сегодняшний день "Облака Сити" самый популярный ТРЦ Энгельса Саратовской области среди посетителей. На фото и видео видно весь масштаб проделанной работы.
22 декабря 2018 года провели масштабное открытие. Во всех мероприятиях ТРЦ я также принимаю непосредственное участие! На сегодняшний день "Облака Сити" самый популярный ТРЦ Энгельса Саратовской области среди посетителей. На фото и видео видно весь масштаб проделанной работы.
Состав творческой группы:
Облака Сити (клиент):
Руководитель проекта: Максим Жердев
Менеджер по рекламе: Эльвира Шакина
Арт-менеджер: Виктория Михайлова
Креативный дизайнер: Максим Жердев
